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Tout Terrain stand vor der Aufgabe, seine neu definierten Markenwerte schnell und wirkungsvoll in eine sichtbare Kampagne zu übersetzen. Die Kommunikation musste unterschiedliche Bike-Modelle, Zielgruppen und Nutzungskontexte verbinden, ohne beliebig oder fragmentiert zu wirken. Gleichzeitig waren die Anforderungen an Content-Formate hoch: Social Media, YouTube, Website, eCommerce und POS sollten aus einem konsistenten visuellen System heraus bespielt werden. Für Marketingverantwortliche bedeutete das: wenig Zeit, viele Touchpoints, mehrere Produktgeschichten und der Anspruch, die Marke präziser erlebbar zu machen.
Strategisch sollte Tout Terrain klarer als verlässlicher Begleiter für unterschiedliche Fahrrad-Abenteuer positioniert werden – von Urban über Travel bis Gravel. Die Marke sollte emotionaler, wiedererkennbarer und zielgruppennäher wirken, ohne ihre handwerkliche und funktionale Glaubwürdigkeit zu verlieren. Website, Social Media, eCommerce und POS sollten nicht als Einzelmaßnahmen funktionieren, sondern als zusammenhängendes Kampagnensystem. Ziel war ein skalierbares Toolkit, das die neuen Markenwerte sichtbar macht und die Produktkommunikation für drei Bike-Modelle aktiviert.
Die Markenwerte wurden in eine geschärfte, konsistente Visualität übersetzt.
Drei Bike-Modelle erhielten eine klare kommunikative Klammer für unterschiedliche Nutzungssituationen.
Kampagnen-Assets für Social Media, Website, eCommerce und POS wurden aus einem einheitlichen Markenprinzip heraus entwickelt.
Die Zusammenarbeit wurde trotz engem Timing remote strukturiert und in einem effizienten Shooting-Tag umgesetzt.Digitale Präsenz mit klarer Nutzerführung, die Vertrieb und internationale Rollouts wirksam unterstützt.
