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uvex stand vor der Aufgabe, die Marke uvex sports sukzessive zu verjüngen und für neue Markt-, Zielgruppen- und Kommunikationsanforderungen fit zu machen. Die bestehende Markenführung musste über verschiedene Unternehmensbereiche hinweg stärker gebündelt, klarer geführt und moderner erlebbar werden. Besonders die visuelle Sprache, die Markenleitbilder und die konsistente Anwendung über klassische, digitale und interne Kanäle hinweg hatten strategisches Potenzial. Für ein international agierendes Unternehmen wie uvex war es entscheidend, Orientierung zu schaffen – intern wie extern. Die Marke sollte nicht nur zeitgemäßer wirken, sondern auch übergreifend verständlicher, verbindlicher und aktivierbarer werden.
Ziel war es, uvex strategisch und visuell so weiterzuentwickeln, dass die Marke langfristig differenzierter, konsistenter und zukunftsfähiger geführt werden kann. Die Markenpositionierung sollte geschärft, die Markenarchitektur gestärkt und die Wahrnehmung über unterschiedliche Zielgruppen und Unternehmensbereiche hinweg vereinheitlicht werden. Website, Produktkataloge, Styleguides, Bewegtbild, interne Kommunikation und digitale Touchpoints sollten künftig stärker aus einem gemeinsamen Markenverständnis heraus wirken. Gleichzeitig sollte der Relaunch intern verankert werden, damit Führungskräfte und Mitarbeitende die Marke überzeugend nach innen und außen tragen können. Ein qualitativer Erfolgspunkt war die spätere Auszeichnung mit dem German Brand Award für herausragende Markenführung.
Die Marke uvex wurde schrittweise verjüngt und strategisch klarer für die Zukunft ausgerichtet.
Eine konsistente Markenarchitektur stärkte die Orientierung über Unternehmensbereiche, Submarken und Touchpoints hinweg.
Der neue Markenauftritt schuf Wiedererkennbarkeit in klassischen, digitalen und bewegten Medien.
Mitarbeitende und internationale Führungskräfte wurden aktiver in die Markenentwicklung eingebunden und zu Markenbotschaftern befähigt.
