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Zum 40-jährigen Jubiläum stand ORTLIEB vor der Herausforderung, einen besonderen Meilenstein markengerecht zu kommunizieren. Ein klassischer Jubiläumsfilm hätte weder zur Haltung der Marke noch zu den Erwartungen an eine moderne, glaubwürdige Kommunikation gepasst. Gleichzeitig sollte der Anlass mehr leisten als reine Imagepflege: Mitarbeitende, Handel und Fans sollten sich gleichermaßen angesprochen fühlen. Die starke Produktwelt und die bekannten Markeneigenschaften waren vorhanden, die Menschen hinter der Marke jedoch noch nicht in derselben emotionalen Stärke sichtbar. Es brauchte daher eine Kommunikation, die Wertschätzung, Markenidentität und Wiedererkennbarkeit überzeugend zusammenführt.
Ziel war es, das Jubiläum strategisch zu nutzen, um ORTLIEB als nahbare, charakterstarke und zugleich verlässliche Marke zu inszenieren. Die Kommunikation sollte die Markenwerte Waterproof, Langlebigkeit und deutsche Ingenieurskunst emotional aufladen und mit den Mitarbeitenden als glaubwürdigen Botschaftern verbinden. Gleichzeitig sollte ein Format entstehen, das nicht nur auf internen Veranstaltungen funktioniert, sondern auch im Handel und in digitalen Kanälen Wirkung entfaltet. Der Film sollte Aufmerksamkeit schaffen, Begeisterung auslösen und die Bindung zur Marke stärken. Darüber hinaus war wichtig, dass aus dem Jubiläum verwertbare Inhalte für weitere Formate und Maßnahmen im Jubiläumsjahr entstehen.
Das Jubiläum wurde vom reinen Anlass zur emotionalen Markenbühne für Mitarbeitende, Handel und Community.
ORTLIEB zeigte nicht nur Produkte, sondern die Menschen, Werte und Haltung hinter der Marke.
Die Markenwahrnehmung gewann an Persönlichkeit, Nahbarkeit und Sympathie, ohne an technischer Glaubwürdigkeit zu verlieren.
Aus einem zentralen Inhalt entstand ein kanalübergreifend nutzbares Kommunikationsformat für interne und externe Touchpoints.
