KUNDE

Metropolregion Nürnberg

BRANCHE

Regionalentwicklung

Wie die Metropolregion Nürnberg internationale Fachkräfte erreicht und ihre Wirtschaftskraft messbar sichtbar macht

Die Metropolregion Nürnberg steht für wirtschaftliche Vielfalt, Innovationskraft und attraktive Karrierechancen – musste diese Stärken jedoch für sehr unterschiedliche Zielgruppen verständlich und relevant vermitteln. Internationale Studierende, nationale MINT-Fachkräfte und Talente aus verschiedenen europäischen Märkten bringen jeweils eigene Erwartungen und Motivationen mit. Gleichzeitig drohte die Vielfalt der Region in einer zu allgemeinen Standortkommunikation an Profil zu verlieren. Die zentrale Herausforderung bestand deshalb darin, komplexe Standortvorteile zu verdichten und zielgruppenspezifisch in die digitale Kommunikation zu übersetzen.

Die Metropolregion sollte stärker als attraktiver Arbeits- und Lebensstandort für qualifizierte Fachkräfte positioniert werden und zugleich ihre wirtschaftliche und technologische Stärke international sichtbar machen. Dafür galt es, unterschiedliche Zielgruppen präzise anzusprechen und ihre jeweiligen Bedürfnisse mit relevanten Argumenten zu verbinden. Digitale Kampagnen und Landingpages sollten nicht nur Reichweite erzeugen, sondern gezielt Interesse und konkrete Interaktionen auslösen. Entscheidend waren dabei eine hohe internationale Reichweite, effiziente Kontaktkosten und eine nachweisbare Steigerung der Werbewirkung.

Klare Zielgruppenansprache für internationale Talente, MINT-Fachkräfte und Studierende.

Über 359.000 gezielte Zugriffe auf die Landingpages durch kanalübergreifende Aktivierung.

Millionenreichweiten auf relevanten Plattformen – darunter über 11 Mio. auf TikTok und 6 Mio. über Google Demand Gen.

Höhere Werbeerinnerung und besonders effiziente internationale Ansprache durch datenbasierte Optimierung.

STRATEGIE

Transformational Branding Framework

Strategie

Research zu Zielgruppen, Arbeitsmarkt und relevanten Branchen bildete die Grundlage der Kampagnenstrategie. In Work-Sessions, Interviews und einem Zielgruppen-Deep-Dive wurden Bedürfnisse, Motivationen und mögliche Candidate Journeys herausgearbeitet. Ein Content Mapping verknüpfte diese Erkenntnisse mit den Angeboten und Stärken der Region. Daraus entstanden eine differenzierte Kampagnenstruktur und eine zielgruppenspezifische Ansprache für unterschiedliche Märkte und Lebenssituationen.

DESIGN

Transformational Branding Framework

Design

Das kreative Konzept „Obacht!“ übersetzte die Standortpositionierung in ein aufmerksamkeitsstarkes, flexibles Designsystem. Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Collagen, Sprechblasen und prägnante Botschaften wurden so kombiniert, dass unterschiedliche Zielgruppen jeweils eigenständig angesprochen werden können und die Kampagne trotzdem klar wiedererkennbar bleibt. Deutsche und internationale Motive sowie unterschiedliche Content-Formate ließen sich innerhalb eines konsistenten visuellen Systems adaptieren. So entstand eine Gestaltung, die vom einzelnen Social Asset bis zur Landingpage funktioniert.

ACTIVATION

Transformational Branding Framework

Activation

Die Kampagne wurde mit Social Ads, UGC- und Image-Videos, Reels sowie interaktiven Formaten wie einem Quiz aktiviert. Die Ausspielung erfolgte über Meta, TikTok, YouTube und Google Demand Gen und wurde kontinuierlich datenbasiert optimiert. Zielgruppenspezifische Creatives und Inhalte führten Nutzer*innen direkt zu den für sie relevanten Angeboten. Das Ergebnis: rund 33,9 Mio. Social-Ad-Impressionen, mehr als 424.000 Interaktionen und eine Gesamtreichweite von rund 12,5 Mio. Personen.

EXPERIENCE

Transformational Branding Framework

Digital

Die digitalen Kontaktpunkte wurden konsequent aus Sicht der unterschiedlichen Zielgruppen gedacht. Zielgruppenspezifische Teaser auf der Landingpage führten zu passenden Inhalten rund um Leben, Arbeiten und Ankommen in der Region. Ergänzend wurden Website-Inhalte überarbeitet und eine deutsch- und englischsprachige Ankommen-Seite entwickelt. Imagefilm, Social Content und Landingpages greifen dadurch inhaltlich und visuell ineinander und führen Nutzer*innen vom ersten Kampagnenkontakt bis zur vertiefenden Information.

Welche weiteren Transformationen hat stilbezirk möglich gemacht?

Weitere Projekte, die Marken bewegen.

Wie der 1. FC Nürnberg mit datengetriebenen Social-Kampagnen neue Zielgruppen aktiviert und Heimspiele messbar erfolgreicher vermarktet hat

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Wie GE HealthCare die Versana-Serie zur sichtbaren Einstiegsmarke für 40.000 niedergelassene Ärzte gemacht hat

Wie LEONHARD KURZ seine Innovationskraft zur Drupa 2024 in eine integrierte Kampagne übersetzt

Wie bildung37° sein Bildungsangebot aus der Dachmarke löste und sich als eigenständiger Benchmark für akut- und notfallmedizinische Weiterbildung positionierte

Wie AGNF mit einer klaren Markenarchitektur vom gewachsenen Bildungsanbieter zur strukturierten Dachmarke mit klarer Zielgruppenansprache wurde

Wie DYNAFIT eine Produktneuauflage zur aufmerksamkeitsstarken Markeninszenierung mit Kultfaktor machte

Wie Nutricia Fortimel® von funktionaler Trinknahrung zum stärkenden Begleiter für Patient*innen und Angehörige weiterentwickelt hat

Wie die HUK-COBURG in einem wachsenden Markt früh Vertrauen aufgebaut hat

Wie stilbezirk zusammen mit VUADE aus einer „normalen“ Produktinszenierung eine preisgekrönte Markengeschichte mit emotionaler Strahlkraft entwickelt hat

Wie Tomey seine technologische Kompetenz in eine klare Marke übersetzt hat, die Zielgruppen stärker erreicht und intern neue Identifikation geschaffen hat

Wie ORTLIEB sein 40-jähriges Jubiläum genutzt hat, um Markenstolz, Sympathie und Relevanz über alle Kanäle hinweg neu erlebbar zu machen

Wie Kloster Kitchen aus einem erfolgreichen Produkt eine klar positionierte Wachstumsmarke mit stärkerer Strahlkraft am POS und im digitalen Vertrieb gemacht hat

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Welche weiteren Transformationen hat stilbezirk möglich gemacht?

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Wie Kloster Kitchen aus einem erfolgreichen Produkt eine klar positionierte Wachstumsmarke mit stärkerer Strahlkraft am POS und im digitalen Vertrieb gemacht hat

Wie Kloster Kitchen seinen digitalen Auftritt vom reinen Markenversprechen zum verkaufsstarken Online-Erlebnis entwickelt hat

Wie Dr. Pfleger den Zugang zu seinem Produktsortiment vereinfacht und seine Marke digital moderner positioniert hat

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Wie Baumann Automation vom technisch starken Anbieter zur klar profilierten Marke mit unverwechselbarem Marktauftritt wurde

Wie ORTLIEB seine Produkt-DNA in eine unverwechselbare Markenkampagne übersetzt und kanalübergreifend aktivierbar gemacht hat

Wie Tout Terrain seine Marke von Produktkommunikation zu einer klaren Companion-Story für unterschiedliche Bike-Zielgruppen weiterentwickelt hat

Wie DYNAFIT sein zentrales Sales-Tool zu einem konsistenten Sell-in-System für Handel, Medien und POS weiterentwickelt hat

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Wie ORTLIEB echte Nachhaltigkeit vom still gelebten Prinzip zur sichtbaren Markenstory gemacht hat

Wie wayly komplexe Vorsorgeberatung in eine verständliche, sympathische Marke für Vermittler und Endkunden verwandelte

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Wie die Thomas Sabo Ice Tigers ihre Website zur mobilen Fan-Zentrale für Spieltag, Team und Tickets entwickelt haben

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Wie uvex sports urbane Mobilität in eine begehrliche Produktwelt für City-Helme übersetzt hat

Wie Nutricia Fortimel Compact vom erklärungsbedürftigen Produkt zur aktivierenden Consumer-Kampagne mit direktem Musterzugang entwickelt hat

Wie adidas terrex seine Outdoor-Marke global als glaubwürdige Performance-Brand positioniert hat

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Wie uvex seine Markenführung von der Verjüngung bis zur ausgezeichneten Markenarchitektur zukunftsfähig gemacht hat

Klarheit entsteht im Gespräch – über Marken, Ideen oder einfach über die Welt da draußen.

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