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Nürnberg Convention stand vor der Herausforderung, sich im Wettbewerb der Kongress- und Tagungsstandorte sichtbarer und differenzierter zu positionieren. Die Stadt verfügte über starke Argumente, insbesondere ihre historische Altstadt, zentrale Lage und Kompetenz als Veranstaltungsort. Diese Qualitäten waren jedoch noch nicht in einem markanten, wiedererkennbaren Markenauftritt gebündelt. Für potenzielle Veranstalter musste schneller erkennbar werden, warum Nürnberg eine besondere Wahl für Kongresse, Tagungen und Events ist. Es brauchte eine visuelle Identität, die Orientierung schafft, die Besonderheit der Stadt transportiert und über alle Medien hinweg konsistent funktioniert.
Ziel war es, Nürnberg Convention als attraktiven und unverwechselbaren Standort für Kongresse, Tagungen und Events zu positionieren. Die Marke sollte stärker über ihre Einzigartigkeit wahrgenommen werden und sich klarer von konkurrierenden Destinationen abheben. Website, Messeauftritt, Printprodukte und Bewegtbild sollten künftig nicht als einzelne Maßnahmen wirken, sondern als zusammenhängendes Kommunikationssystem. Der neue Auftritt sollte die zentralen Stärken Nürnbergs verständlich machen, den Vertrieb unterstützen und bei internationalen Zielgruppen schneller Wiedererkennung erzeugen. Entscheidend war ein Markenbild, das sowohl emotional an die Stadt anknüpft als auch professionell die Kompetenz des Standorts vermittelt.
Nürnberg Convention erhielt ein eigenständiges Markenprofil, das die Stadt klar vom Wettbewerb abhebt.
Die Einzigartigkeit Nürnbergs wurde visuell und sprachlich auf einen prägnanten Kern verdichtet.
Alle relevanten Kommunikationsmittel folgten einem konsistenten Look mit hohem Wiedererkennungswert.
Messeauftritt, Website, Print und Bewegtbild wirkten erstmals als geschlossene Markenpräsenz.
