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adidas wollte mit terrex in einem stark umkämpften Outdoor-Markt glaubwürdiger auftreten und die eigene Position weiter ausbauen. Die Marke musste stärker als Performance-Brand wahrgenommen werden, ohne ihre Vielseitigkeit im Outdoor-Sport zu verlieren. Vorher fehlte ein klar zugespitztes kommunikatives und visuelles Bild, das die Anforderungen moderner Outdoor-Athlet*innen überzeugend transportiert. Entscheidend war, nicht nur Produkte zu zeigen, sondern ein Selbstverständnis sichtbar zu machen: Ausrüstung für Menschen, die Grenzen verschieben und verschiedene Disziplinen miteinander verbinden.
Strategisch sollte adidas terrex als relevante Outdoor-Performance-Marke profiliert und global anschlussfähig inszeniert werden. Die Kommunikation sollte die Vielseitigkeit der Produkte und die Entschlossenheit der Zielgruppe klar erlebbar machen. Gleichzeitig sollten Kampagne, Key Visuals, Magazin-Content, Point of Sale, Out-of-Home und digitale Kanäle eine einheitliche Markenstory erzählen. Ziel war ein Auftritt, der Reichweite schafft, Wiedererkennung aufbaut, Social-Media-Wachstum unterstützt und eine aktive Community langfristig bindet.
adidas terrex wurde von einer funktionalen Produktlinie zu einer eigenständigen Outdoor-Performance-Marke mit klarer Haltung geschärft.
Die Marke erhielt eine prägnante visuelle Sprache, die Athletik, Entschlossenheit und Vielseitigkeit konsequent in den Mittelpunkt stellt.
Die Kampagne machte die Produktvielfalt über alle relevanten Touchpoints hinweg verständlich, wiedererkennbar und aktivierend.
Durch die globale, crossmediale Ausspielung entstand mehr Reichweite, stärkere Community-Bindung und signifikantes Wachstum auf den Social-Media-Kanälen.
