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Die bestehenden Brand-Websites von BABY born und Baby Annabell entsprachen nicht mehr den Anforderungen einer überwiegend mobilen Zielgruppe. Beide Marken brauchten einen digitalen Auftritt, der spielerisch wirkt, aber dennoch Orientierung schafft und ein großes Produktportfolio verständlich abbildet. Nutzer*innen sollten Produkte, Themenwelten und Informationen schneller finden, ohne sich durch lange Klickwege zu verlieren. Gleichzeitig mussten beide Marken individuell erlebbar bleiben, obwohl sie technisch und strukturell ähnliche Anforderungen hatten. Für Zapf Creation entstand damit die Aufgabe, Markenwirkung, Usability und internationale Content-Pflege deutlich besser miteinander zu verbinden.
Ziel war es, die Brand-Websites zu zentralen digitalen Einstiegen in die Produktwelt von BABY born und Baby Annabell zu machen. Die Marken sollten eigenständig, liebevoll und spielerisch wahrgenommen werden, zugleich aber klarer, reduzierter und nutzerfreundlicher auftreten. Website und Produktseiten sollten Inspiration, Information und Kaufanbahnung besser verbinden – vom ersten Klick über Produktübersichten bis zur Weiterleitung zum Onlinehändler. Ein weiterer Fokus lag auf einer konsequent mobilen Nutzung, kürzeren Ladezeiten und einer mehrsprachigen Content-Struktur, die im Alltag effizient gepflegt werden kann.
Zwei Marken-Websites wurden zu eigenständigen, aber konsistent nutzbaren digitalen Markenwelten weiterentwickelt.
Die mobile User Journey wurde vereinfacht – von der Inspiration bis zur Weiterleitung zum Onlinehändler.
Das umfangreiche Produktportfolio wurde klarer strukturiert und für Nutzer*innen schneller auffindbar.
Redaktionelle Inhalte, Produktseiten und Features lassen sich in fünf Sprachen einfacher pflegen und skalieren.
