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Die KURZ-Gruppe ist technologischer Innovationsführer mit einem breiten Lösungsportfolio – von Maschinentechnologie über Sicherheit und Nachhaltigkeit bis hin zu Digitalisierung und Wirtschaftlichkeit. Für die Drupa 2024 standen fünf zentrale Themen im Fokus, die jedoch kommunikativ nebeneinanderstanden und unterschiedliche Zielgruppen adressierten. Die Herausforderung bestand darin, diese Vielfalt strategisch zu bündeln, ohne die jeweilige fachliche Tiefe zu verlieren. Gleichzeitig sollte die Marke klar als bevorzugter Partner für zukunftsweisende Veredelungslösungen positioniert werden. Ohne integrierten Leitgedanken drohte die Komplexität der Themen die Strahlkraft des Messeauftritts zu verwässern.
Ziel war es, die fünf Kernthemen unter einem starken, strategisch fundierten Kampagnen-Claim zu vereinen und KURZ als Impulsgeber für die Zukunft der Branche zu positionieren. Die Marke sollte als Innovationsmotor wahrgenommen werden, der Technologien vernetzt denkt und Mehrwerte schafft. Die Pre-Drupa-Phase sollte gezielt Aufmerksamkeit und Relevanz in den Kernzielgruppen aufbauen und die Messekommunikation vorbereiten. Website, Social Media, Landingpages und Messeauftritt sollten nahtlos ineinandergreifen und ein konsistentes Markenerlebnis schaffen. Entscheidend war eine klare Dramaturgie vom ersten Kontakt bis zum physischen Messeerlebnis.
Fünf strategische Kernthemen wurden unter einem klaren Leitgedanken gebündelt und konsistent kommuniziert.
Die Marke trat nicht nur als Technologieanbieter, sondern als ganzheitlicher Innovationspartner auf.
Alle Touchpoints – von Social Media bis Messestand – wirkten wie aus einem Guss.
Die Drupa-Präsenz wurde vom Einzelauftritt zum orchestrierten Markenerlebnis mit hoher Wiedererkennbarkeit.
