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Tischtennis ist eine der schnellsten Ballsportarten – entsprechend hoch sind die Anforderungen an Schuhwerk, Reaktionsfähigkeit und Beweglichkeit. Der adidas adizero TT brachte mit seinem besonders geringen Gewicht und hoher Griffigkeit einen klaren Produktvorteil mit. Die Herausforderung lag darin, diesen Vorteil nicht nur zu benennen, sondern in wenigen Sekunden sichtbar und spürbar zu machen. Für eine Zielgruppe aus ambitionierten Spieler*innen und Fachpublikum musste die Kommunikation sofort verständlich, eigenständig und aufmerksamkeitsstark funktionieren. Der Schuh sollte nicht als weiteres Sportprodukt erscheinen, sondern als messbarer Vorteil im Spiel.
Der Spot sollte den zentralen USP des adizero TT — Leichtigkeit bei maximaler Performance — klar, schnell und einprägsam vermitteln. adidas wollte den Schuh als innovatives Highspeed-Produkt positionieren, das Beweglichkeit, Kontrolle und Reaktionsstärke sichtbar unterstützt. Gleichzeitig sollte ein Kommunikationsformat entstehen, das über unterschiedliche Kanäle hinweg funktioniert: digital, am Point of Sale, auf Messen und im TV. Entscheidend war eine Inszenierung, die den Produktnutzen nicht erklärt, sondern unmittelbar erlebbar macht.
Der Produktbenefit „superleicht“ wurde in eine klare, aufmerksamkeitsstarke Bewegtbild-Idee übersetzt.
Aus einem technischen Schuhmerkmal entstand ein emotional verständliches Performance-Versprechen.
Der adizero TT wurde als schneller, leichter und kontrollierter Wettkampfschuh erlebbar gemacht.
Der Spot schuf vielseitig einsetzbaren Content für Social Media, POS, Messen und TV.
