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ORTLIEB lebt Nachhaltigkeit seit über 40 Jahren konsequent, hat diesen starken Markenvorteil aber bislang kaum aktiv kommuniziert. Während viele Anbieter Nachhaltigkeit als Trend oder Imageversprechen inszenieren, war sie bei ORTLIEB längst Teil der Produktlogik: langlebige Taschen und Rucksäcke, Fertigung in Deutschland, Reparatur statt Wegwerfen. Genau diese Substanz blieb jedoch zu leise und wurde dadurch im Markt nicht ausreichend als Differenzierungsmerkmal wahrgenommen. Für Unternehmer*innen und Markenverantwortliche ist das ein typisches Problem: Die Marke hat echte Beweise, aber noch keine prägnante Erzählung, die daraus Relevanz, Aufmerksamkeit und Vertrauen schafft. ORTLIEB brauchte deshalb keine erfundene CSR-Story, sondern eine klare Bühne für das, was längst Realität war.
Die Nachhaltigkeitsleistung von ORTLIEB sollte sichtbar, verständlich und emotional anschlussfähig werden – ohne in die Logik austauschbarer Greenwashing-Kommunikation zu geraten. Ziel war eine Kampagne, die zeigt, warum ORTLIEB nicht auf einen Nachhaltigkeitstrend aufspringt, sondern ihn seit Jahrzehnten glaubwürdig lebt. Die Marke sollte stärker als verantwortungsbewusster Hersteller wahrgenommen werden, der Qualität, Langlebigkeit und Reparierbarkeit konsequent zusammendenkt. Gleichzeitig sollten die Inhalte flexibel über verschiedene Touchpoints funktionieren: als Bewegtbild, auf Social Media, auf der Messe und als Vorlage für die neue Nachhaltigkeits-Landingpage. Entscheidend war, aus Fakten und Haltung eine Story zu entwickeln, die laut genug für Aufmerksamkeit ist und echt genug für Vertrauen bleibt.
Nachhaltigkeit wurde vom internen Selbstverständnis zur klar erkennbaren, belegbaren Markenbotschaft.
ORTLIEB erhielt eine glaubwürdige Anti-Greenwashing-Erzählung, die Produktion, Langlebigkeit und Reparierbarkeit sichtbar macht.
Mitarbeitende, Werk, Produktlebenszyklus und 18.000 Reparaturen pro Jahr wurden zu authentischen Beweisen der Markenhaltung.
Aus einer gelebten Haltung entstand eine kampagnenfähige Story für Film, Social Media, Messe und Nachhaltigkeits-Landingpage.
