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Ein mittelständischer Versicherungsexperte entwickelte eine digitale Beratungsplattform für betriebliche Vorsorgeleistungen – ein erklärungsbedürftiges Angebot in einem Markt, der häufig von Skepsis, Komplexität und geringer emotionaler Nähe geprägt ist. Die Herausforderung lag darin, ein sachlich anspruchsvolles Produkt so zu positionieren, dass es für Vermittler und Endkunden gleichermaßen verständlich und vertrauenswürdig wird. Ohne eine eigenständige Marke hätte die Plattform Gefahr gelaufen, als austauschbare White-Label-Lösung wahrgenommen zu werden. Gleichzeitig brauchte das Angebot eine Sprache und visuelle Identität, die Hemmschwellen abbaut und Orientierung schafft.
wayly sollte als eigenständige, starke Marke aufgebaut werden, die digitale Vorsorgeberatung neu und sympathisch besetzt. Strategisch ging es darum, Vertrauen aufzubauen, Komplexität zu reduzieren und den Nutzen der Plattform für unterschiedliche Zielgruppen klar herauszuarbeiten. Die Marke sollte als persönlicher Vorsorgeberater auf Augenhöhe wahrgenommen werden – zugänglich, kompetent und menschlich. Website, Vertriebsunterlagen, Marketingmaßnahmen und erklärende Inhalte sollten künftig eine konsistente Markenwahrnehmung schaffen und die Beratung wirksam unterstützen.
Aus einem komplexen digitalen Vorsorgeprodukt wurde eine eigenständige Marke mit klarer Positionierung.
Die Marke machte betriebliche Vorsorge verständlicher, zugänglicher und emotional anschlussfähiger.
Vermittler und Endkunden erhielten eine konsistente Orientierung über Sprache, Design und digitale Touchpoints.
Vertriebs- und Marketingkommunikation bekam eine klare Grundlage für Launch, Beratung und Aktivierung.
