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Urbane Mobilität veränderte sich spürbar: Das Fahrrad wurde in Metropolen zunehmend zum Ausdruck von Freiheit, Lebensqualität und Unabhängigkeit. Für uvex sports entstand dadurch die Chance, City-Helme nicht nur funktional über Sicherheit zu erklären, sondern als relevanten Bestandteil eines modernen urbanen Lebensstils zu positionieren. Gleichzeitig mussten unterschiedliche Helm-Modelle mit spezifischen Features für verschiedene Zielgruppen verständlich und attraktiv kommuniziert werden. Die Herausforderung lag darin, aus Produktneuheiten eine zusammenhängende Kampagnenwelt zu entwickeln, die sowohl emotional wirkt als auch im Handel und in digitalen Kanälen funktioniert.
Die neue City-Helmet-Kollektion sollte als sichere, moderne und stilbewusste Lösung für urbane Fahrradfahrer*innen positioniert werden. Ziel war es, die Produkte nicht isoliert zu bewerben, sondern über konkrete Zielgruppen, Lebenswelten und Nutzungssituationen erlebbar zu machen. Website, Microsites, Social Media, Print, POS und Händlerkommunikation sollten eine konsistente 360°-Kommunikation bilden. Gleichzeitig sollte die Kampagne die Produktvorteile klar herausarbeiten und uvex als relevanten Begleiter einer neuen urbanen Mobilitätskultur stärken.
Die City-Helmet-Kollektion wurde von einzelnen Produktfeatures zu einer emotionalen urbanen Mobilitätswelt weiterentwickelt.
Unterschiedliche Zielgruppen erhielten klare Identifikationsflächen über Personas, Storytelling und passende Nutzungssituationen.
Die Kampagne schuf konsistente Kommunikation über Online-Kanäle, Microsites, Händlerkommunikation, POS und Print.
Produktvorteile wie Sicherheit, Licht, Komfort und E-Bike-Tauglichkeit wurden sichtbar, verständlich und zielgruppennah inszeniert.
