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VAUDE benötigte eine authentische und ansprechende Darstellung seiner Herbstkollektion für Wandern und Mountainbiken. Die Herausforderung lag darin, verschiedene Aktivitäten, Umgebungen und Produktwelten in kurzer Zeit glaubwürdig in die bestehende VAUDE-Bildsprache zu integrieren. Für Marketingverantwortliche bedeutete das: hoher Content-Bedarf, begrenzte Produktionszeit und die Notwendigkeit, Material für mehrere Kanäle parallel zu denken. Gleichzeitig musste die Bildwelt naturnah, hochwertig und emotional wirken, ohne ins Künstliche oder Austauschbare zu kippen. Entscheidend war ein Content-Ansatz, der saisonale Stimmung, Produktfunktion und Outdoor-Erlebnis überzeugend verbindet.
Strategisch sollte die Herbstkollektion so präsentiert werden, dass Produktnutzen, Outdoor-Glaubwürdigkeit und Markenästhetik unmittelbar sichtbar werden. Die Inhalte sollten nicht nur einzelne Kampagnenmotive liefern, sondern als flexibler Asset-Pool für digitale Produktpräsentation, Social Media, Newsletter, Website, eCommerce, YouTube und POS funktionieren. Ziel war es, Männer- und Frauenkollektion jeweils eigenständig, aber in einer gemeinsamen visuellen Logik zu inszenieren. Die Produktion sollte trotz straffem Zeitplan effizient genug sein, um vielfältige Foto- und Videoformate für mehrere Anwendungen zu generieren. Qualitativ entscheidend war eine authentische Bildsprache, die Herbst, Bewegung und Naturerlebnis markenkonform verbindet.
Die Herbstkollektion wurde in einer authentischen, markenkonformen Outdoor-Bildwelt inszeniert.
Aus kompakten Produktionsfenstern entstand ein vielseitiger Content-Pool für digitale und vertriebliche Touchpoints.
Wander- und Mountainbike-Szenarien wurden in einer konsistenten VAUDE-Bildsprache zusammengeführt.
Foto- und Video-Assets wurden formatflexibel für YouTube, Social Media, eCommerce, Newsletter, Website und POS nutzbar gemacht.
