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ORTLIEB verfügte über eine starke Produkt-DNA, die auf dem ursprünglichen Markenversprechen des Gründers Hartmut Ortlieb basiert: kompromisslose Wasserdichtigkeit. „ORTLIEB Waterproof“ war von Beginn an mehr als ein Produktmerkmal. Es war das Gründungsnarrativ, das Selbstverständnis der Marke und die inhaltliche Basis ihres Erfolgs. Diese Stärke musste jedoch in eine Markenkommunikation übersetzt werden, die über reine Produktargumente hinausgeht. Die Unverwüstbarkeit und Verlässlichkeit der Produkte waren als Kern der Marke vorhanden, aber noch nicht in einer Weise inszeniert, die emotional auflädt und gleichzeitig strategisch differenziert. Gerade für wachstumsorientierte Marken ist das ein typischer Engpass: Die Leistung ist klar, die kommunikative Übersetzung in Relevanz, Begehrlichkeit und Wiedererkennung bleibt jedoch hinter dem Potenzial zurück.
Hinzu kam der Anspruch, eine Kampagne mit internationaler Strahlkraft zu entwickeln, die der Marke gerecht wird und ihre Ambition sichtbar macht. Ausgangspunkt war dabei das Gründerversprechen „ORTLIEB Waterproof“, das nicht nur erzählt, sondern erlebbar gemacht werden sollte. Es brauchte einen Auftritt, der DNA, Haltung und Produkterlebnis in ein starkes Gesamtbild überführt. Aus diesem Gedanken heraus entstand auch die Entscheidung, die Kampagne im Herbst auf Island zu produzieren. Die raue Natur, wechselnden Wetterbedingungen und epischen Landschaften lieferten nicht nur eine eindrucksvolle visuelle Bühne, sondern ermöglichten zugleich eine authentische Inszenierung der Kernkompetenz von ORTLIEB: Produkte, die selbst unter härtesten Bedingungen zuverlässig funktionieren. So wurde das Markenversprechen nicht behauptet, sondern sichtbar gemacht und emotional aufgeladen.
Ziel war es, ORTLIEBs Markenidentität so zu verdichten, dass sie emotional erlebbar und strategisch klar im Markt positioniert wird. Die Marke sollte nicht nur als Hersteller robuster Taschen und Rucksäcke wahrgenommen werden, sondern als Synonym für Abenteuer, Beständigkeit und kompromisslose Qualität. Gleichzeitig sollte eine Kampagnenplattform entstehen, die sich über Film, Social Media und weitere Kommunikationsmaßnahmen hinweg konsistent ausspielen lässt. Entscheidend war dabei, eine starke Leitidee zu schaffen, die Produkte und Markenbotschaft miteinander verbindet, statt sie nebeneinander stehen zu lassen. Der Erfolg lag somit in einer höheren Markenprägnanz, einer stärkeren emotionalen Aufladung und einer belastbaren Basis für integrierte Markenkommunikation.
Aus einem funktionalen Produktversprechen wurde eine emotionale Markenstory mit klarer Wiedererkennbarkeit.
Die Marke schärfte ihre Wahrnehmung als unverwüstbarer Premiumanbieter mit internationalem Anspruch. Die Kampagne erreichte fast ausschließlich neue Zielgruppen.
Entwickelt wurde ein konsistentes Kampagnensystem, das sich langfristig und nachhaltig über alle relvanten Touch-Points hinweg nutzen lässt.
6 Monate: 9 Mio. YouTube-Views, Overall VTR 24 %, CTP YT 0,01 €, CTP Meta 0,02 €, Wachstum nach Ländern: DE 32 %, USA 25 %, GB 8 %. Only positive feedback/comments!
