KUNDE

AGNF

BRANCHE

Bildung

Wie AGNF mit einer klaren Markenarchitektur vom gewachsenen Bildungsanbieter zur strukturierten Dachmarke mit klarer Zielgruppenansprache wurde

Die AGNF war ursprünglich als Bildungsdienstleister für Notfallmedizin positioniert, hatte ihr Leistungsportfolio jedoch über Jahre stark ausgeweitet. Unterschiedliche Angebote wurden unter einer Marke gebündelt, ohne klare Struktur oder strategische Abgrenzung. Intern entstand Unsicherheit darüber, wofür die Organisation eigentlich steht und wie sich die einzelnen Leistungen einordnen lassen. Extern fehlte eine präzise Zielgruppenansprache, was die Markenschärfe verwässerte. Hinzu kam ein Markenauftritt, der nicht dem professionellen Anspruch der inhaltlichen Leistungen entsprach. Für eine weiter wachsende Organisation wurde diese Unschärfe zunehmend zum strategischen Risiko.

Ziel war es, die Organisation strategisch neu zu ordnen und eine belastbare Markenarchitektur zu entwickeln. Die Marke sollte künftig klar positioniert sein und unterschiedliche Zielgruppen differenziert ansprechen können. Gleichzeitig sollte die AGNF als Dachmarke an Profil gewinnen und Orientierung bieten, während spezialisierte Themen eigenständig auftreten können. Der Markenauftritt sollte Professionalität, Zukunftsfähigkeit und inhaltliche Kompetenz sichtbar machen. Die Website sollte dabei als zentrales Instrument für Information, Struktur und Markenführung fungieren.

Klare Trennung von Dachmarke und Produktmarken schafft strategische Orientierung für Mitarbeitende und Zielgruppen.

Eindeutige Positionierung stärkt Identifikation und interne Ausrichtung.

Professionalisierter Markenauftritt spiegelt das Leistungsniveau der Organisation wider.

Neue Website und Designsystem sorgen für konsistente Kommunikation über alle Touchpoints hinweg.

STRATEGIE

Transformational Branding Framework

Strategie

Auf Basis einer umfassenden Research-Phase mit qualitativer Zielgruppenanalyse und Mitarbeiterinterviews wurde eine fundierte Entscheidungsgrundlage geschaffen. In Markenworkshops wurden zentrale Markenwerte, Mission und Vision definiert und eine klare Positionierung entwickelt. Im Fokus stand die Entwicklung einer zukunftsfähigen Markenarchitektur. Das Ergebnis: Die AGNF fungiert künftig als Dachmarke mit klar definierten Produktmarken – darunter eine neu gegründete Bildungsmarke für Notfallmedizin. Diese Struktur schafft strategische Klarheit und ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache.

DESIGN

Transformational Branding Framework

Design

Der Markenauftritt der Dachmarke wurde behutsam professionalisiert. Das bestehende Logo wurde optimiert, ohne zentrale visuelle Elemente zu verändern. Ein konsistentes Designsystem mit definierter Typografie, Farbwelt, Bildsprache und eigenständiger Iconsprache sorgt für Wiedererkennbarkeit. Ein visuelles „Klammerelement“ verbindet die Systematik der Markenarchitektur auch gestalterisch. Die neue Bildungsmarke erhielt hingegen einen eigenständigeren, emotionaleren Auftritt. Alle Elemente wurden in einem digitalen Styleguide dokumentiert und so skalierbar nutzbar gemacht.

ACTIVATION

Transformational Branding Framework

Activation

Der Relaunch wurde gemeinsam mit dem Kunden intern verankert und kommunikativ begleitet. Durch gezielte Launch-Planung und Design Support wurden Mitarbeitende aktiv eingebunden und die neue Markenstruktur nachvollziehbar gemacht. Auch in den sozialen Medien wurde der neue Markenauftritt konsequent umgesetzt und gestärkt.

EXPERIENCE

Transformational Branding Framework

Digital

Die Website wurde vollständig neu konzipiert – von der Informationsarchitektur über Wireframes bis hin zu Responsive Webdesign. Im Zentrum standen eine klare Nutzerführung, strukturierte Inhalte und die Abbildung der neuen Markenarchitektur. Das UX Design sorgt dafür, dass unterschiedliche Zielgruppen schnell zu den für sie relevanten Angeboten finden. Das modulare Designsystem gewährleistet Konsistenz im User Interface Design und schafft eine belastbare Grundlage für zukünftige Erweiterungen.

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Wie Tomey seine technologische Kompetenz in eine klare Marke übersetzt hat, die Zielgruppen stärker erreicht und intern neue Identifikation geschaffen hat

Wie ORTLIEB sein 40-jähriges Jubiläum genutzt hat, um Markenstolz, Sympathie und Relevanz über alle Kanäle hinweg neu erlebbar zu machen

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Klarheit entsteht im Gespräch – über Marken, Ideen oder einfach über die Welt da draußen.

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