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DYNAFIT steht für technische Präzision, Leichtigkeit und kompromisslose Funktionalität im Skitourenbereich. Die Low Tech Bindung ist eine Ikone der Markengeschichte, deren Ursprung jedoch vielen jüngeren Zielgruppen kaum präsent war. Die geplante limitierte Neuauflage bewegte sich bewusst außerhalb des gewohnten, reduzierten DYNAFIT-Auftritts. Gleichzeitig war der visuelle Rahmen durch ein bestehendes, historisches Poster bereits vorgegeben. Die Herausforderung bestand darin, die starke Historie der 80er-Jahre aufzugreifen, ohne die technische Glaubwürdigkeit der Marke zu verlieren. Ziel war es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, ohne beliebig zu wirken.
Die Neuauflage des Low Tech Themas als komplettes System (Hard- und Softgoods) war als emotionale Markenkampagne definiert. In der Mechanik wurden die Produkte als zeitlich und in der Quantität limitierter „Drop“ angeboten, mit dem Ziel zu polarisieren, Aufmerksamkeit zu generieren und die Begehrlichkeit zu steigern. Die Kollektion sollte als Gesprächsanlass dienen und neue Berührungspunkte mit der Marke schaffen. Kampagne, Content und POS erklären keine Produkte, sondern dienen einer Inszenierung. Erfolg wurde vor allem über Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Markenerlebnis entlang der Customer Journey definiert.
Die Marke zeigte bewusst eine ungewohnte, emotionale Seite und erweiterte ihr gewohnt funktionales Image um popkulturelle Relevanz.
Die limitierte Kollektion wurde nicht nur als Produkt, sondern als Erlebnis und Statement im Markt wahrgenommen.
Die Kampagne schuf hohe Aufmerksamkeit entlang aller Touchpoints – von Go-to-Market bis POS und Social Media.
Die Historie der Marke wurde aktiv genutzt, um Differenzierung und Begehrlichkeit in einer kompetitiven Kategorie zu steigern.
