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Mit der eWXT-Serie brachte LUKAS eine innovative Produktneuheit in den Markt: akkubetriebene Rettungsgeräte, die auch unter Wasser eingesetzt werden können. Der Produktvorteil war stark, aber erklärungsbedürftig – besonders, weil es nicht nur um Technik, sondern um Zeit, Sicherheit und Rettungserfolg ging. Die Herausforderung lag darin, den USP so zu vermitteln, dass er Entscheider, Anwender und die internationale Fachzielgruppe unmittelbar erreicht. Eine rein technische Produktkommunikation hätte der Relevanz der Innovation nicht genügt. Gleichzeitig musste die Kommunikation glaubwürdig bleiben und nah an der Realität von Einsatzkräften erzählt werden.
LUKAS wollte die neue eWXT-Serie als relevante Innovation im Markt sichtbar machen und ihre Vorteile schnell verständlich kommunizieren. Die Marke sollte nicht nur als Hersteller leistungsfähiger Rettungsgeräte wahrgenommen werden, sondern als Partner für schnellere, sicherere und praxistauglichere Rettungseinsätze. Produktvideo, Key Visual, Produktlogo und Kampagnenelemente sollten den Launch aufmerksamkeitsstark begleiten und über verschiedene Kanäle hinweg konsistent funktionieren. Ziel war eine Kampagne, die sowohl emotional aktiviert als auch den konkreten Produktnutzen klar vermittelt – für Social Media, Anzeigen, Broschüren sowie Messe- und Eventkommunikation.
Der zentrale USP der eWXT-Serie wurde für Zielgruppen emotional greifbar statt nur technisch erklärbar.
LUKAS positionierte die neue Produktserie als schnellere und sicherere Lösung für Rettungseinsätze unter Wasser.
Die Kommunikation bekam eine authentische Story, die Einsatzrealität und Produktnutzen klar verbindet.
Produktlogo, Key Visual und Kampagnencontent schufen einen wiedererkennbaren Auftritt über Social Media, Anzeigen und Broschüren hinweg.
