GE HealthCare "Du. Versana. Passt." Awareness-Kampagne

Die Versana-Ultraschallgeräte von GE HealthCare adressieren das Einstiegssegment für Diagnostiker und (Haus-)Ärzte und werden ausschließlich über ausgewählte Distributoren vertrieben. Damit fehlte der direkte Zugang zur Zielgruppe von rund 40.000 niedergelassenen Ärzten in Deutschland. Die Kommunikation war stark produktgetrieben und bot wenig Differenzierung im Wettbewerb. Gleichzeitig sind Ärzte mit einer hohen Informationsdichte konfrontiert und reagieren sensibel auf komplexe oder generische Botschaften. Es fehlte eine aufmerksamkeitsstarke, klar strukturierte Awareness-Strategie, die sowohl die Bedürfnisse der Anwender als auch die Anforderungen der Vertriebspartner berücksichtigt.

Ziel war es, die Versana-Serie als relevante, praxisnahe Lösung für unterschiedliche medizinische Anforderungen im deutschen Markt zu verankern. Die Marke sollte nicht nur als budgetfreundlicher Einstieg, sondern als vielseitiges und intuitiv bedienbares System wahrgenommen werden. Gleichzeitig galt es, Distributoren mit konsistenten, sofort einsetzbaren Assets zu unterstützen und deren Vertriebsaktivitäten zu stärken. Die Kampagne sollte entlang zentraler Touchpoints Präsenz zeigen – digital wie analog – und die Grundlage für eine internationale Skalierung schaffen.

Klare, zielgruppenspezifische Positionierung der Versana-Serie statt austauschbarer Produktkommunikation.

Deutlich gesteigerte Awareness im deutschen Markt – insbesondere im Social-Media-Umfeld.

Konsistente Markenführung über Distributoren hinweg trotz indirektem Vertriebsmodell.

Skalierbares Kampagnenmodell als Grundlage für den Roll-out in der gesamten EMEA-Region.

Wie GE HealthCare die Versana-Serie zur sichtbaren Einstiegsmarke für 40.000 niedergelassene Ärzte gemacht hat

Welche weiteren Transformationen hat stilbezirk möglich gemacht?

Weitere Projekte, die Marken bewegen.

Wie der 1. FC Nürnberg mit datengetriebenen Social-Kampagnen neue Zielgruppen aktiviert und Heimspiele messbar erfolgreicher vermarktet hat

Wie die Metropolregion Nürnberg internationale Fachkräfte erreicht und ihre Wirtschaftskraft messbar sichtbar macht

Wie Spheros seine Unabhängigkeit in eine selbstbewusste Premium-Marke mit globaler Strahlkraft transformiert hat

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Wie die HUK-COBURG in einem wachsenden Markt früh Vertrauen aufgebaut hat

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Wie Tomey seine technologische Kompetenz in eine klare Marke übersetzt hat, die Zielgruppen stärker erreicht und intern neue Identifikation geschaffen hat

Wie ORTLIEB sein 40-jähriges Jubiläum genutzt hat, um Markenstolz, Sympathie und Relevanz über alle Kanäle hinweg neu erlebbar zu machen

Wie Kloster Kitchen aus einem erfolgreichen Produkt eine klar positionierte Wachstumsmarke mit stärkerer Strahlkraft am POS und im digitalen Vertrieb gemacht hat

Wie Kloster Kitchen seinen digitalen Auftritt vom reinen Markenversprechen zum verkaufsstarken Online-Erlebnis entwickelt hat

Wie Dr. Pfleger den Zugang zu seinem Produktsortiment vereinfacht und seine Marke digital moderner positioniert hat

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Wie Baumann Automation vom technisch starken Anbieter zur klar profilierten Marke mit unverwechselbarem Marktauftritt wurde

Wie ORTLIEB seine Produkt-DNA in eine unverwechselbare Markenkampagne übersetzt und kanalübergreifend aktivierbar gemacht hat

Wie Tout Terrain seine Marke von Produktkommunikation zu einer klaren Companion-Story für unterschiedliche Bike-Zielgruppen weiterentwickelt hat

Wie DYNAFIT sein zentrales Sales-Tool zu einem konsistenten Sell-in-System für Handel, Medien und POS weiterentwickelt hat

Wie Dickie Toys vom Impulskauf zur gezielt nachgefragten Fahrzeugmarke für Kinder wurde

Wie va-Q-tec trotz Messeausfall Produktpräsentation, Leadgewinnung und Kundendialog digital gesichert hat

Wie VAUDE seine Herbstkollektion mit authentischem Outdoor-Content kanalübergreifend erlebbar gemacht hat

Wie primoza seinen Vertrieb in sechs Monaten vom Weihnachtsmarkt ins Digitale verlagerte – und daraus einen skalierbaren Umsatzkanal machte

Wie Rodenstock Instruments seine Marke vom technischen Geräteanbieter zum klar positionierten Lösungsanbieter für Augenoptiker weiterentwickelt hat

Wie Zapf Creation die digitalen Markenwelten von BABY born und Baby Annabell zu mobilen, klaren und kaufnahen Produkterlebnissen weiterentwickelt hat

Wie le ROUX seine Druckkompetenz von erklärungsbedürftiger Leistung zu einem erlebbaren Markenversprechen gemacht hat

Wie Goldmann seine Verlagsmarke vom traditionsreichen Absender zum relevanten Matchmaker für Leserbedürfnisse weiterentwickelt hat

Wie HUK-COBURG die Einführung ihrer Fahrradversicherung vom Produktstart zur wirksamen Neukundengewinnung entwickelt hat

Wie ORTLIEB echte Nachhaltigkeit vom still gelebten Prinzip zur sichtbaren Markenstory gemacht hat

Wie wayly komplexe Vorsorgeberatung in eine verständliche, sympathische Marke für Vermittler und Endkunden verwandelte

Wie LUKAS seine eWXT-Serie vom technischen Produktvorteil zur emotional verständlichen Rettungsinnovation gemacht hat

Wie LUKAS „The Beast“ vom technischen Rettungsgerät zum aufmerksamkeitsstarken Launch-Thema für eine weltweite Community machte

Wie die Thomas Sabo Ice Tigers ihre Website zur mobilen Fan-Zentrale für Spieltag, Team und Tickets entwickelt haben

Wie STAEDTLER seinen digitalen Markenauftritt von der Corporate Website zur inspirierenden Produkt- und Content Experience weiterentwickelt hat

Wie Signia seinen globalen Webauftritt zur klaren, skalierbaren Marken- und Vertriebsplattform für über 30 Länder entwickelte

Wie uvex sports urbane Mobilität in eine begehrliche Produktwelt für City-Helme übersetzt hat

Wie Nutricia Fortimel Compact vom erklärungsbedürftigen Produkt zur aktivierenden Consumer-Kampagne mit direktem Musterzugang entwickelt hat

Wie adidas terrex seine Outdoor-Marke global als glaubwürdige Performance-Brand positioniert hat

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Wie Nürnberg Convention vom Standortangebot zur unverwechselbaren Kongressmarke mit klarem Profil wurde

Wie uvex seine Markenführung von der Verjüngung bis zur ausgezeichneten Markenarchitektur zukunftsfähig gemacht hat

Klarheit entsteht im Gespräch – über Marken, Ideen oder einfach über die Welt da draußen.

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