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Tomey war als Spezialist für diagnostische Präzisionsinstrumente fachlich etabliert, doch die Marke transportierte ihre besondere Qualität und Haltung nach außen nicht in der nötigen Klarheit. Zum 30-jährigen Jubiläum wurde deutlich, dass das bestehende Markenbild den Anspruch des Unternehmens und den eigenen „Tomey-Spirit“ nur unzureichend sichtbar machte. Gerade in einem anspruchsvollen, vertrauensgetriebenen Markt entsteht daraus ein typisches Problem für Entscheider: Das Unternehmen leistet viel, wird aber kommunikativ nicht in derselben Stärke wahrgenommen. Unterschiedliche Zielgruppen brauchen eine klare Einordnung, wofür die Marke steht und warum sie relevant ist. Es brauchte deshalb ein geschärftes Markenverständnis, das Substanz, Differenzierung und Zukunftsfähigkeit zusammenführt.
Ziel war es, Tomey strategisch und kommunikativ so aufzustellen, dass die Marke künftig klarer, unverwechselbarer und relevanter im Markt wahrgenommen wird. Die Marke sollte ihre Rolle als verlässlicher Partner für Entwicklung, Produkt, Distribution, Services und Wissen sichtbar bündeln und damit mehr Orientierung für Augenärzte und Optiker schaffen. Gleichzeitig sollte ein Zukunftsbild entstehen, das intern wie extern trägt und die Positionierung langfristig absichert. Das neue Markenbild sollte Qualität, Service und Zufriedenheit stärker mit Tomey verknüpfen und die Ambition unterstützen, für die Zielgruppen zur ersten Wahl zu werden. Zudem sollten die Grundlagen geschaffen werden, um Kommunikation und Touchpoints konsistent, effizient und medienübergreifend auszurichten.
Aus einem starken Unternehmen mit unscharfem Außenbild wurde eine klar positionierte Marke mit unverwechselbarem Profil.
Die Marke transportiert den „Tomey-Spirit“ heute konsistenter nach außen und macht Qualität, Service und Haltung besser erlebbar.
Das neue Erscheinungsbild schafft Orientierung über alle Touchpoints hinweg und unterstützt eine fokussierte Kommunikation im Markt.
Der geschärfte Markenrahmen hat die interne Motivation und die Identifikation mit der Marke im Unternehmen spürbar gestärkt.
